糖糖凯蒂提醒您《小服装大生意》
糖糖凯蒂,小服装大生意
不再是大人的专利,时下已有越来越多奢华品牌纷纷推出迷你版时装,说明高端童装就如一块诱人的蛋糕,人人都想吃一口。
2009年,麦当娜12岁的女儿罗德丝被狗仔拍到穿上价值700多美元的christian louboutin铆钉鞋在街上溜达,引发眼红的时尚博客纷纷起哄:小孩该到什么年龄才可以穿?
会问这种问题,证明这些博客达人没做好功课。无分老幼,实行大小通吃,各大时尚品牌觊觎儿童市场大饼已久,推出的童装系列,从零岁到14岁,只要父母舍得花,又花得爽快,每个年龄层的孩子都能加身。父母携儿赴ball场,爸爸阿曼尼西装笔挺,妈妈华伦天奴华丽动人,儿子怎能寒酸?当然也能穿上阿曼尼少儿版燕尾服,全家秀。
糖糖凯蒂,儿童时尚奢华品市场的确潜力大。上个月,时尚巨腕gucci就高调进场,首次推出两款童装,攻略零到2岁,以及2到8岁年龄层。童装全由gucci创意总监frida giannini亲自监督设计,除了衣服还有鞋子、>小皮包、太阳眼镜、丝巾、围巾、被单、首饰等配饰。frida透过电邮接受访问:“身在时尚圈,我每年买衣服给侄儿、侄女,以及朋友的儿女时,总忍不住想,若把gucci的青红条纹摆在童装里,一定很漂亮!设计儿童时装,并在意大利制造,是我多年的梦想,但我不觉得把大人的设计直接套在孩子身上是明智的。孩子穿gucci不是要变成爸妈的迷你复制版,因此我特地选了小泰迪熊作为童装系列的象征,把它跟成人时装区分开来。”
童装如诱人蛋糕
为宣传童装,gucci找来好莱坞明星珍妮花洛佩兹代言,破天荒携带两岁半孪生儿女max和emme风光出镜,时尚簇拥者想不注意都不行。frida在电邮中兴致勃勃表示,设计童装很开心,跟好友洛佩兹拍广告时也玩翻天。看来,设计师要涉足童装,的确要有点童心方能成事。
时尚并无新鲜事,童装也不是什么惊天动地的新潮流。早在gucci之前,阿曼尼、迪奥、d&g、marc jacobs、roberto cavalli、chloe等早已各据市场一角。这市场的巨大潜能,让更多设计师和奢华品牌开始虎视眈眈。英国paul smith旗下童装部停产六年后,近年卷土重来。无独有偶,stella mccartney也和gucci集团合作,开拓童装品牌。fendi家族第三代传人、fendi现任配饰总监silvia venturini fendiZui近也揭开了其高端童装的神秘面纱;与此同时,美国时尚品牌dkny新童装的2011年春夏系列,也以活泼动感的风格整装待发。
此外,christian dior、burberry和ralph lauren,也已设计生产迷你时装多年。其中burberry的童装是发展得较为成熟的一个牌子,而philip lim kids、little marc jacobs等也都是童装销售中的品牌。
欧洲商情市场调研公司(euromonitor international plc)提供的数据显示,今年春季将是奢华童装市场的大肥年,增长将达12%,销售总额预估有41.3亿美元。叫人傻眼的是,其增长率是去年成人奢华时尚市场的三倍,若按照这增长趋势计算,到了2015年,全球儿童奢华市场将有倍数的增长,销售可达86亿美元。
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